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    3 12 2021

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    文章來源: 瀏覽次數:245

    11月27日,漢博商業管理股份集團有限公司(下稱“漢博商業集團”)自有品牌項目上海浦東漫樂城購物中心(下稱“上海漫樂城”)盛大啟幕!憑借精準的定位與全新場景與內容的升級,開業活動兩日期間,項目獲得了總客流超11萬、總銷售超350萬元的開業戰報,為業界呈現了上海城市商業更新的又一典范之作。

    上海市浦東新區周家渡街道副書記顧峰赟先生、上南集團董事長沈正榮先生、上南集團吳玲鶯女士、漢博商業集團副總裁上海公司總經理杜斌先生、上海金洹工程建設有限公司總經理戴聰穎先生、上海艾小小餐飲管理服務有限公司董事長鮑永麗女士、上海新麗蓮集團有限公司董事長吳劉海先生等嘉賓,以及其他合作單位、品牌商等合作伙伴代表共同出席見證開業盛典。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    上海漫樂城為漢博商業集團自有品牌“漫樂城”在上海開業的首個項目。身為國內商業風向標,上海的城市商業已進入承載新內容、滿足新需求的新階段,上海漫樂城正為此類更新的典型代表。項目位于上海浦東新區上海世博會園區旁,坐落于齊河路和云臺路交口處,屬于浦東新區上南商圈,原為開業十余年的傳統大賣場,經漢博商業集團自有品牌輸出,由單一業態升級為全時段情景式商業中心。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    改造后

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    改造前

    項目鎖定“越夜越美麗”的吃喝玩樂購主題型商業中心,將多元業態創新重組,匯集餐飲、購物、休閑、親子等一站式購物休閑體驗,引進百余家品牌,商圈首店占比約30%,打造了一個全新的有格調、有溫度、更有親和力的社區型商業中心,滿足了周邊三公里目標人群的復合型消費需求,提供了精致的商業休閑新體驗。

    從場景到內容

    全面煥新

    在“有機更新”的時代要求下,上海漫樂城摒棄了原有的“大拆大建”思路,以“微更新”和“注活力”為總體品牌輸出思路,對項目的場景和內容進行了全面煥新。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    在場景空間上,項目牽手國際領先設計機構PHA湃昂國際對內外場景進行全新升級,針對賣場撤離后原有物業內外過于老舊,缺乏趣味性、游逛性、展示性等問題,通過提升立面韻律、設置中庭展示節點等方法,以“音樂盒”為室內設計主題,將整個商場設計成了一個匠心獨運的大型音樂魔合,打造了一個余音繞梁、響音環繞的網紅創意體驗空間,大大提升了項目商業價值與商業吸引力,亦為所在區域煥活了一個高品質夜景體驗新空間。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    同時,基于“吃喝玩樂購主題型商業中心”的定位,上海漫樂城通過多元業態與品牌的引進,為項目注入了全新的功能與活力。

    首店經濟是煥新原有物業的有效手段,上海漫樂城在內容方面也打出了“首店牌”。項目引入眾多區域、商圈首店以及上海首店,包括明星張翰投資入股的燒本燒和特色成都小酒館眾二酒館等上海首店,約30家首進上南商圈品牌,同時與周邊大體量項目形成有效錯位,為周邊居民及商務人群帶來更多全新生活體驗,項目品質化和精致感大大提升。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    這其中,餐飲等體驗業態是項目一大亮點。項目引入了不僅包括了蟬聯上海必吃榜的興興海派本幫菜,大眾點評上??狙蛉釺OP1味千燒烤屋、大眾點評上海農家小炒肉TOP1鍋氣、大眾點評酸辣粉必吃榜餐廳魔都三兄弟以及米其林餐廳必比登推薦餐廳德興館、大壺春、功德林等海派網紅品牌,還引入了哈靈牛蛙面、四海游龍、小桃園、霸毑等區域特色品牌,更有豐富的茶飲、小吃、快餐等品牌,可謂聚集了中式餐飲、特色餐飲、主題酒館、火鍋等多品類餐飲類別,打造了區域客群的饕餮美食社交聚場。

    開業兩日捷報頻傳

    總客流超11萬

    除了27日上午的開業盛典外,基于項目區域商業中心定位,上海漫樂城的周末兩日開業活動選取了“SP為主、PR為輔”的開業策略,以實在福利惠及周邊客群,并通過小程序等手段有效做項目會員吸納與運營。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    開業活動期間,上海漫樂城在商場中設置了6大靜態演出,以及康康歌舞show、潮趣狂歡巡游、神秘先生巡游等多場主題性快閃巡游,所到之處驚喜滿滿,歡樂多多。全時段110場次的精彩演出,有趣的互動及人偶隨機的禮物分發,不僅讓開業兩日人流突破11萬人,更讓每一位顧客都沉浸在開業的歡樂氣氛當中。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    實際上,早在試運營過程中,開業前期的多渠道內容宣傳,上海漫樂城早已成為了周邊居民至為關注的商場之一。通過積極主動地動員商家給出超級開業折扣,并設置了高價值的獎品留下懸念,吸引了周邊消費者集中性爆發式地在開業活動期間進行消費,有效轉化會員銷售額達40萬以上、總銷售額突破350萬元,并獲取了140萬以上的媒體曝光量。

    上海漫樂城盛大開業,漢博商業集團自有品牌項目強勢亮相浦東

    漢博商業集團

    歷經十余年的發展,漢博商業集團已發展成為綜合性商業管理集團,可為商業項目提供委托管理和自有品牌輸出管理,“漫樂城”為漢博商業集團都市商業自有品牌產品線之一。

    全時段情景式商業中心“漫樂城”產品線定位“都市新青年家庭漫享快樂之城”,選址一二線城市或省會、直轄市、計劃單列市等GDP省級前列的城市副中心或集中社區的核心地帶,客群鎖定區域客群,以時尚、歡樂、悠享、親和為品牌性格,通過零售、兒童、餐飲、品質生活、文化休閑娛樂等多元業態打造超體驗時尚空間。在輸出此產品線時,漢博商業將結合項目具體情況,在核心定位基礎之上,靈活賦予項目更具操作性的品牌定位與項目功能。

    除已開業的合肥漫樂城、上海漫樂城外,廈門、南昌、沈陽、贛州、鄂爾多斯、寧德等地的“漫樂城”也在緊鑼密鼓推進中。


    中購聯購物中心行業2021年度星秀榜出爐,上海漫樂城再獲殊榮上海漫樂城購物中心11.27盛大開業
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